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L’IMPORTANCE DU MARKETING VIDÉO

Il n’est pas trop difficile de comprendre pourquoi la vidéo est si populaire de nos jours. C’est un format facile à digérer qui permet à nos yeux de se reposer de la surabondance d’informations.

C’est pourquoi le monde regarde 1 milliard d’heures de vidéo sociale YouTube par jour.

Ceux d’entre vous qui se dirigent vers des campagnes marketing numérique doivent avoir une bonne compréhension de la puissance de la vidéo en tant qu’outil de marketing, et apprendre à incorporer des vidéos dans les contenus pour rester compétitifs.

Nous décrirons ici quelques bonnes pratiques des spécialistes du marketing numérique pour créer et partager des vidéos, et soulignerons 5 raisons principales pour lesquelles la vidéo est si essentielle à votre stratégie marketing.

Le marketing de contenu agit comme un aimant et va attirer naturellement vos prospects à vous lorsque ces derniers navigueront sur le web.

Pourquoi la vidéo ? 

La vidéo est un format de contenu polyvalent et attrayant qui nous donne non seulement une image réelle de ce qui se passe mais est également facile à partager sur plusieurs plates-formes.

Les consommateurs l’apprécient car il est facile à digérer, divertissant et engageant. Les spécialistes du marketing l’apprécient car il peut générer un retour sur investissement (ROI) potentiellement énorme via de nombreux canaux.

La vidéo est également très accessible à toute personne ayant accès à Internet, à la fois pour la regarder et pour la produire. Bien qu’il y ait certainement une tendance vers une vidéo de meilleure qualité à un niveau professionnel, n’importe qui peut sauter sur son ordinateur portable et créer sa propre vidéo en moins d’une heure.

Types de vidéos

Il existe de nombreux types de vidéos et la création d’une stratégie de marketing de contenu efficace consiste à avoir une solide compréhension de votre objectif avant de vous asseoir et de créer la vidéo (ou tout autre type de contenu, d’ailleurs).

À cette fin, vous voulez vous assurer que le type de vidéo et l’objectif de la chaîne (si vous publiez sur les réseaux sociaux) correspondent à l’objectif de la vidéo elle-même.

Voici une liste des endroits où vous pouvez utiliser différents types de vidéos.

–  Les explicatifs peuvent aider à éduquer les gens sur votre produit et peuvent être utilisés conjointement avec des instructions, des activités de service client et toute une gamme d’applications.

– Les interviews peuvent aider à encourager la conversation, ou mettre en valeur un invité spécial ou un influenceur. Si vous créez des vidéos mettant en vedette des experts invités, par exemple, vous pouvez toujours réutiliser l’audio et le commercialiser sous forme de podcast.

–  Des critiques de produits et des vidéos de démonstration peuvent être créées par les ambassadeurs de la marque en échange de produits gratuits. Si vous pouvez trouver des personnes de votre secteur qui cherchent à améliorer leur suivi social, cela peut être un excellent moyen d’obtenir essentiellement de la publicité gratuite. Cela peut également vous aider à trouver des informations sur le produit si les personnes qui effectuent les critiques vidéo ont beaucoup d’engagement et de commentaires. Donc dans un sens, cela peut fonctionner comme une étude de marché.

– La vidéo en direct est la meilleure chance de se rapprocher de votre audience, et cela fonctionne bien sur les réseaux sociaux en particulier.

Le video marketing doit faire partie de toute stratégie digitale de contenu. Une vidéo de présentation d’un produit ou d’un service est beaucoup plus efficace qu’un texte, une image, ou les deux réunis.

5 statistiques qui prouvent que le marketing a besoin de vidéo

# 1 | Informer et éduquer

97% des spécialistes du marketing affirment que les vidéos aident les clients à comprendre les produits. (Hubspot)

Pour la plupart, les spécialistes du marketing n’adoptent plus aujourd’hui une approche de type pitching, la raison ? Il y a tout simplement trop de choix. Les consommateurs et les entreprises n’ont tout simplement pas besoin d’être vendus, au lieu de cela, ils effectuent une recherche rapide sur internet pour trouver le meilleur produit dans leur quartier ou même dans le monde où ils procéderont à la commande en ligne.

À cette fin, les spécialistes du marketing dans de nombreux domaines (peut-être pas tous) doivent aborder le public avec une offre basée sur la valeur au lieu d’une «vente». Et les vidéos excellent pour donner aux clients un aperçu de très près d’un produit, d’un service ou même d’un influenceur ou d’un enseignant.

# 2 | Optimisation des moteurs de recherche

Plus de 80% de tout le trafic sera constitué de vidéo d’ici 2021. (Cisco)

Les moteurs de recherche adorent les vidéos car ils les considèrent comme un contenu de haute qualité, donc à cette fin, l’utilisation de vidéos dans différents types de contenu ainsi que sur vos pages web principales peut faire des merveilles pour votre référencement, tant que les vidéos elles-mêmes sont optimisées correctement aussi. Cela signifie incorporer les bons mots-clés, une méta-description solide, un titre fort, et le tour et joué!

# 3 | Rester compétitif

81% des entreprises utilisent désormais la vidéo pour le marketing. (Hubspot)

Les vidéos sont incroyables pour diffuser toutes sortes de messages, et si nous pensons en termes de praticité, une courte vidéo explicative unique peut faire toute la différence lorsqu’il s’agit d’éduquer les gens sur les tenants et les aboutissants de votre produit en particulier. En utilisant la narration et des types de médias uniques, vous pouvez facilement attirer l’attention des gens et la retenir pendant qu’ils sont réellement divertis.

Selon la façon dont il correspond à votre produit, vous voudrez peut-être utiliser une vidéo explicative animée ou illustrée pour vous démarquer de la foule.

# 4 | Devenir perso

La vidéo en direct représentera 13% du trafic d’ici 2021. (Cisco)

Les Story Instagram et Facebook sont tous deux géniaux pour offrir aux gens des aperçus intimes ou des aperçus courts et personnels de ce que vous faites et ils sont parfaits pour les outils créatifs. Ce qui est intéressant à propos de ces vidéos, c’est qu’elles ne durent que 24 heures, ce qui crée davantage une sensation en temps réel. Cela donne également aux spécialistes du marketing la possibilité de développer des publicités axées sur des promotions urgentes.

Le contenu éphémère en temps réel est idéal pour :

–  Offrir une sensation d’interaction face à face
–  Construire la confiance de la marque (Brand trust)
–  Offrir à l’audience des mises à jour occasionnelles et intéressantes

# 5 | Stimuler les conversions

90% des consommateurs affirment qu’une vidéo les aidera à prendre une décision d’achat. (Social Media Today)

Wyzowl affirme que 74% des personnes qui ont l’opportunité de voir un produit en action via une vidéo explicative l’achèteront. Et les pages de destination sont également d’excellents endroits pour placer des vidéos. Assurez-vous simplement de désactiver la lecture automatique pour ne pas effrayer le client avec des bruits forts.

Une autre raison pour laquelle la vidéo est idéale pour les conversions sur les sites web est qu’elle retient les gens assez longtemps pour regarder autour du site. Cela est particulièrement vrai pour ceux qui ne sont pas de grands lecteurs (une bonne règle de base est de supposer que les yeux des gens peuvent être fatigués de regarder un écran toute la journée). On suppose que les gens qui regardent une vidéo restent environ deux minutes entières de plus s’il y a une vidéo.

Meilleures pratiques pour le marketing vidéo 

D’accord, vous avez là d’irresistibles raisons pour intégrer la vidéo dans vos activités de marketing. Mais comment réalisez-vous réellement une vidéo attrayante et optimisée ? Voici quelques conseils.

Tout d’abord, déterminez la durée idéale de la vidéo pour votre plate-forme. Voici ce que recommande Hubspot :

–  Instagram : 30 secondes
–  Twitter : 45 secondes
–  Facebook : 1 minute
–  YouTube : 2 minutes

Pour garantir le meilleur engagement et la meilleure accessibilité possible, ainsi que pour booster votre référencement, vous pouvez également utiliser des sous-titres pour la lecture automatique et garder la vidéo silencieuse si elle se trouve sur une page de destination. Les vidéos sur les pages de destination peuvent être très efficaces, mais uniquement si elles ne font pas peur aux spectateurs. Vous voudrez également vous assurer que votre vidéo est toujours compatible avec les mobiles.

Afin de comprendre les performances de vos vidéos, appliquez de bonnes normes de référencement et vérifiez toujours vos métriques. Vous pouvez développer une bibliothèque standard de diverses vidéos et les garder organisées sur YouTube, puis les incorporer dans diverses formes de contenu telles que les blogs et les e-mails.

Et n’oubliez pas votre appel à l’action, qui sur YouTube consiste généralement en une petite annotation suggérant que les utilisateurs s’abonnent à votre chaîne.

Meilleures pratiques pour le marketing vidéo 

La vidéo est l’une des formes de contenu les plus populaires au monde et elle le probablement longtemps. Et cela fait du sens, dans un monde numérique impersonnel, nous avons soif de connexion et de personnalité. Nous voulons voir et entendre les gens dans un contexte réel et significatif!

La vidéo n’est pas seulement amusante, c’est vraiment l’un des meilleurs moyens de se rapprocher de votre audience et de lui donner un véritable aperçu de ce que vous et votre entreprise ou vos clients faites. La clé ici est de penser au-delà du profit et du produit, montrez-leur quelque chose sur votre philosophie, ou partagez des informations sur un événement intéressant, ou offrez des informations utiles. Plus ils en savent sur vos pratiques positives, plus ils sont susceptibles de rester.

Tout le monde a une histoire à raconter. La vôtre est beaucoup plus puissante que vous ne le pensez. Laissez nous la raconter avec une vidéo. Contactez nous pour une consultation gratuite!

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La vidéo représente 80% de tout le trafic Web. Si votre marque manque de contenu vidéo, elle passe à côté d’opportunités importantes pour nourrir, engager et convertir les clients.
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